Im Rahmen des Audi Central Launch Trainings Winter 2015 inszenierte Designliga, Büro für Visuelle Kommunikation und Innenarchitektur aus München, eine multisensorische Produktshow für Handelsmitarbeiter der AUDI AG. Designliga entwickelte Idee, Dramaturgie und Szenografie der „Audi Secret Labs“ und setzte diese als Disziplinen übergreifende Gesamtinszenierung um. Architektur und Grafikdesign, multimediale Elemente, Bewegtbild und Schauspiel verschmelzen zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis.

Central Launch Training
Das CLT ist mit rund 12.000 Teilnehmern aus 40 Ländern das zentrale Markteinführungstraining für nationale und internationale Handelsmitarbeiter der AUDI AG. In Gruppen zu je 200 Teilnehmern pro Tag wird es über einen Zeitraum von knapp drei Monaten durchgeführt. Den Abschluss der zweitägigen Schulung in München bildet eine emotionale Produktinszenierung bisher nicht veröffentlichter Fahrzeuge.

Idee
Das Interalpen-Hotel Tirol, ein monumentaler Gebäudekomplex auf 1.300 Metern, war der Veranstaltungsort der Produktinszenierung 2015. Die imposante Kulisse einer Fahrzeugpräsentation mit strengsten Geheimhaltungsauflagen, Geheimfahrzeugen und dem Werkschutz der AUDI AG inmitten der österreichischen Alpen. Unweigerlich entstehen Assoziationen von James Bond, von Securities in schwarzen Anzügen, von verborgenen Laboratorien und unterirdischen Arealen. Inspiration für den Gesamtentwurf der Audi Secret Labs.

Audi Secret Labs
Die Audi Secret Labs sind ein geheimer Laborkomplex im Berg unter dem Hotel, in dem AUDI seit jeher die Evolution des Automobils vorantreibt und Innovationen entwickelt. Die Teilnehmer des CLT 2015 erhalten einen weltexklusiven Einblick in die geheime AUDI Welt und gehören damit zum innersten Zirkel einer eingeschworenen Gemeinschaft.

Interdisziplinäre Gesamtinszenierung
Innerhalb weniger Wochen wurde in der Tennishalle des Hotels und den anschließenden Bereichen die imaginäre Welt der Audi Secret Labs erschaffen. Die architektonische Hülle des facettierten Präsentationssaals übersetzt die dreidimensionale Formensprache von AUDI in den Charakter eines unterirdischen Labors. Grafische und audiovisuelle Elemente detaillieren die laborartige Kulisse und suggerieren ein tief unter dem Hotel gelegenes Gelände mit unzähligen Levels und weitläufigen Teststrecken. Sämtliche für die Fahrzeugpräsentation obligatorische Anforderungen sowie das notwendige Personal wurden in die Gesamtinszenierung eingebunden.

In der dramaturgischen Produktinszenierung verfolgen die Teilnehmer den Dialog zwischen Professor Edge, dem leitenden Ingenieur der Audi Secret Labs und Security, die als weibliche Off-Stimme in Erscheinung tritt. Sie werden Zeuge, wie ein vermeintlicher Spion im Publikum abgeführt wird, wie Professor Edge in seiner Begeisterung für die Fahrzeuge immer wieder geheime, zukünftige Innovationen der Audi Secret Labs verrät und schließlich ebenfalls vom Sicherheitsdienst von der Bühne geführt wird. Um die streng vertraulichen Informationen aus dem Gedächtnis der Teilnehmer zu löschen, werden diese „neuralisiert“ und ihre Erinnerungen von dem bevorstehenden Abendprogramm im Interalpen-Hotel überschrieben.

Designliga