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Designliga hat für die Hahn Gruppe, den führenden Porsche Händler im Raum Stuttgart, einen Pop-up-Store im Breuninger Land Sindelfingen konzipiert und realisiert. Das Konzept ermöglicht es Porsche Märkten und Händlern weltweit, kurzfristig und hochwertig unterschiedlichste Flächen nach dem Follow-the-Customer-Prinzip zu nutzen.

Seit einigen Jahren zieht es immer mehr Automobilhersteller mit neuen Konzepten mitten ins Zentrum internationaler Innenstädte, in beliebte Malls sowie an spezielle Locations, wo sich ihre Zielgruppen aufhalten. Flexibilität, Anpassungsfähigkeit und unmittelbare Präsenz – gerade dort, wo es nicht erwartet wird – sind die neuen Indikatoren für eine erfolgreiche Markenbeziehung, weltweit.

Parallel ergreifen Marken zunehmend mit Pop-up-Stores als Zwischennutzungen die Chance, in umkämpften Lagen auf Tuchfühlung mit ihren Zielgruppen zu gehen. Dabei ist in vielen Fällen ein Pop-up-Chic entstanden, der Improvisation zum new normal erhebt.

Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen hat Designliga ein Retail-Kit entwickelt, das einerseits schnelles, agiles Handeln ermöglicht, wo sich Marktchancen ergeben, das aber andererseits höchsten Ansprüchen an Materialität und Qualität im Premiumsegment entspricht.

Im Zentrum des baulichen Konzepts steht ein flexibles Rahmensystem aus schwarz eloxierten Stahlrahmen, das unterschiedliche Funktionen übernehmen sowie Räume zonieren und auf Inhalte verweisen kann. Die freie Anordnung und die Skalierbarkeit der Komponenten ermöglichen spielerische und experimentelle Lösungen für die Gestaltung von Raum und Fläche. Von der Konfiguration eines Fahrzeuges über die Integration von digitalen Erlebniskomponenten bis hin zu Vertragsabschlüssen bietet das Kit alle relevanten Bestandteile eines Retail-Stores, die je nach Bedarf und Möglichkeit individuell miteinander kombiniert werden können. 
 
Als Fläche für Markenpräsenz, ein Event oder einen temporären Point of Sales kann das Pop-up-Kit individuell und vielseitig genutzt werden.

Der modulare Aufbau des Kits ermöglicht unterschiedliche Customer Journeys. Die einzelnen Komponenten sind so aufeinander abgestimmt, dass es eine freie Gestaltung von Flächen zwischen 50 und 350 Quadratmetern zulässt. 

Designliga zeichnet verantwortlich für die Konzeption des Pop-up-Kit, für dessen Kommunikation in Form eines Filmes und eines kompakten Handbuchs sowie für die Realisierung in Sindelfingen.

Weltweit stößt das Konzept, das im letzten Jahr erstmals international präsentiert wurde, auf großes Interesse: mit Vorreitern in Japan, Taiwan, Kanada und Brasilien.

Am 13.05.2020 wurde der für die Hahn Gruppe realisierte Pop-up-Store auf einer Fläche von 170 Quadratmetern im Breuninger Land Sindelfingen eröffnet. Nach zwei Monaten zogen nun die Store Manager eine erste Bilanz und freuen sich über zahlreiche Gespräche mit potenziellen Neukunden, in denen aus spontanen Besuchen spannende Kontakte entstanden sind. Der Store kann an dieser Location noch bis Dezember 2020 besucht werden.

Designliga