Gekauft! Retailtrends auf der EuroShop 2020

Im Februar 2020 geht in Düsseldorf die EuroShop, die weltweit grösste Fachmesse für den Investitionsbedarf des Handels, wieder an den Start. Auf knapp 130.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche werden über 2.300 Aussteller aus 61 Nationen Neuheiten und Konzepte präsentieren, die für den Handel insbesondere, aber auch Dienstleister aus den Bereichen Architektur, Design, Grafik, IT und Consulting sowie für Ladenbau- und Konsumgüterindustrie spannende Perspektiven aufzeigen werden. Die alle drei Jahre stattfindende Messe regt zum Knüpfen neuer Kontakte und zum regen Austausch der gesamten Branche an. News und Trends bilden für die Besucher den wichtigen Kern des Events, bei dem Kaufentscheidungen getroffen werden und sogar gekauft wird.

Zeichen setzen

Fünf Tage lang – vom 16. bis zum 20. Februar 2020 – kann man in Düsseldorf die Welt des Shoppings und ihre Besonderheiten in acht Dimensionen erleben. Die EuroShop ist in die Bereiche Shop Fitting & Store Design, Visual Merchandising, Retail Marketing, Lighting, Retail Technology, Food Tech & Energy Management, Expo & Event Marketing sowie Food Service Equipment gegliedert, wo die Besucher alles erleben können, was heute State of the Art ist, um im Handel erfolgreich zu sein. Die Messe versteht sich dabei als Innovationsplattform, Trendsetter, Diskussionsforum und Ideenpool. Insgesamt 17 Hallen, darunter die neu errichtete Halle 1 der Messe Düsseldorf, bilden den besonderen Rahmen für dieses umfangreiche Feuerwerk an Inspirationen.

Projekt Zukunft

Fünf Tage voller Impulse und vielleicht auch Überraschungen, denn die Experten sagen eine Trendumkehr voraus, die sicher so manchen staunen lässt: Immer schon standen sich der stationäre Handel und der Online-Handel als Konkurrenz gegenüber. Viele Geschäfte wurden geschlossen, das Internet schien als vermeintlicher Sieger hervorzugehen. Doch in den letzten Jahren mehren sich die Anzeichen dafür, dass der Trend wieder in Richtung Offline Shopping geht. Dies ist eine Konsequenz daraus, dass man versucht, Synergien zu nutzen und Angebote zu erweitern, indem man online und offline Präsenz zeigt. Da Kunden die persönliche Beratung und das Shopping-Erlebnis an sich schätzen, gibt es damit einen Grund mehr.

Das verführt auch ursprünglich reine Online-Anbieter zu einem Umdenken und dazu, sich eine Verkaufsfläche in guter Lage zuzulegen. Essentiell dabei ist, dass die Rolle des Ladenlokals überdacht wird und man sein Konzept in jedem Fall an die gegenwärtigen Ansprüche des Kunden adaptieren sollte. Die EuroShop bietet die ideale Plattform, auf der so genannte Pure Player die richtigen Lösungen für das Betreiben eines stationären Shops finden und sich fit für die Zukunft machen.

Zum Erlebnis machen

Was ein Shop oder Store heute können muss oder keinesfalls sein darf, damit setzen sich Architekten, Interiordesigner und Brandmanager im Bereich Shop Fitting & Store Design intensiv auseinander. Hier prallen die Ideen aufeinander: experimentell eingesetzte Materialien, neue Shopvarianten, einladende Konzepte, Vielfalt der Warenpräsentation, faszinierende Beleuchtungsszenarien und vieles mehr. Selbstverständlich liegt einer der grossen Schwerpunkte auch auf dem Thema der Nachhaltigkeit. Es gilt, Kunden das Besondere zu bieten, aus der Masse herauszustechen und sich authentisch zu präsentieren. Dafür muss man die Kunst der Verführung, die meist im perfekt gestalteten Schaufenster beginnt, beherrschen, wobei das Spektrum, wie man das schafft, unendlich ist. Auf der EuroShop darf man exklusive "Kostproben" davon nehmen, Ideen sammeln und sich inspirieren lassen.

Das Ganze sehen

Ästhetik ist aber nicht alles. So richtet die EuroShop ihren Fokus unter anderem auch auf Ausstattung mit neuester digitaler Technik wie beispielsweise Videowalls, Smart Mirrors oder VR-Lösungen. Ziel ist es, den Kunden auf allen Kanälen online am Computer, Tablet oder Smartphone und offline im Store personalisiert ansprechen zu können. So werden im Handel IoT, KI und Robotic eine immer grössere Rolle übernehmen. Ausserdem wird die EuroShop von einem reichhaltigen Rahmenprogramm begleitet: Neben zahlreichen Bühnen mit unterschiedlichen Schwerpunkten laden das EuroShop Designers Village, der Innovation Hub, der ECOpark, der Start-up Hub und das Format "so much better – welcome to premium city" zum Vorbeischauen ein.

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