„Nicht einfach nur ein Showroom”: BettePlaces

„Auf Partys findest du mich immer in der Küche”, heisst es in einem alten Popsong aus den 1980er Jahren.

Aber bei Sven Rensinghoff, dem Marketingchef der deutschen Premium-Badmarke Bette, ist es vor allem die Badewanne. Als ich ihn vor einigen Jahren zum ersten Mal traf, lag er bei einem Fotoshooting auf der ISH Frankfurt in einer der neuesten High-End-Wannen des Herstellers. Mit Klamotten, wohlgemerkt. Kein Wasser.

Als ich kürzlich einen LinkedIn-Post von ihm in Bettes faszinierendem neuen Ausstellungsraum BettePlaces sah – selbstverständlich in einer Badewanne –, war mein Interesse geweckt. Also machte ich mich auf den Weg nach Delbrück in Deutschland, wo sich das Unternehmen seit über 70 Jahren auf natürlich glasierte Badezimmerelemente aus Titan-Stahl spezialisiert hat, um mir selbst ein Bild zu machen.

„BettePlaces ist kein gewöhnlicher Showroom”, betonte Rensinghoff gleich bei meiner Ankunft. „Wir wollten unseren Kund:innen ein neues Bild von unserer Marke vermitteln. Es ist also ein Ort der Kommunikation, der Erfahrung und der Inspiration.” Das vom am Bodensee ansässigen atelier 522 entworfene Projekt, das sich auf 1,800 m2 im Bette-Hauptquartier erstreckt, ist in erster Linie ein Proof-of-Concept, der Architekt:innen, Planer:innen und Händler:innen anhand von 16 eigenständigen „Mikrohäusern” zeigt, dass die Marke sowohl ein zuverlässiger Projektpartner als auch ein Lieferant hochwertiger Produkte ist.

Das Wort „Reise” wird heutzutage überstrapaziert, wenn wir eigentlich Erfahrung oder Prozess sagen wollen. Aber ich finde, dass es in diesem Zusammenhang eine gute Verwendung findet. Die Besucher:innen von BettePlaces bewegen sich durch eine Vielfalt von sinnlich anregenden architektonischen Typologien, die nicht nur durch ihren formalen Ausdruck, sondern auch durch ihre sorgfältige Materialauswahl Badezimmer aus verschiedenen Kulturen rund um den Globus widerspiegeln.

„Gefertigt aus unterschiedlichsten Materialien wie Beton, Lehmputz oder durch die Yakisugi-Technik schwarzgebranntes Fichtenholz, eröffnet jedes Badezimmer damit eine ganz eigene Stilwelt mit den Bette-Produkten als Highlight”, erklärt atelier 522 Geschäftsführer Philipp Beck. „Hier verschmelzen Produktdesign und Architektur zu einem Anziehungspunkt feinster Materie, der im Detail zeigt, wie gute Gestaltung alles zusammenführen kann: vom Raum in dem wir leben, über dessen individuelle Architektur hinein ins Zentrum des Hauses – ins Bad.”

Der Nachhaltigkeitsgedanke ist natürlich mit eingeflossen. Hier sieht man trendige, archetypische Innenräume mit langlebigen, vollständig recycelbaren Badezimmerprodukten, die aus natürlichen Materialien hergestellt werden. „Wir wollten BettePlaces zu einem Ort der Nachhaltigkeit machen”, sagt Beck über die Ausstellungskonstruktion. „Vom Boden bis zur Decke, von der Aussenfassade bis zur Innenausstattung haben wir darauf geachtet, jedes Mikrohaus so verantwortungsvoll wie möglich zu gestalten und umzusetzen.”

„Aber wo ist Delbrück?”, höre ich einige von Ihnen fragen. Ich gebe zu, ich musste es auf Google Maps nachschlagen. (Die Antwort liegt zwischen den beiden Messestädten Köln und Hannover.) Die Reise lohnt sich auf jeden Fall. Nicht nur, um BettePlaces zu erleben, sondern auch, um durch die aufregenden Produktionshallen des Unternehmens zu wandern, in denen Heavy Metal und Roboterautomatisierung auf altmodisches handwerkliches Know-how treffen.

Aber keine Sorge, sollte dies in nächster Zeit nicht auf Ihrer Reiseroute liegen. „Wir werden jedes der Mikrohäuser digitalisieren, damit Kund:innen, die uns nicht persönlich besuchen können, trotzdem in die BettePlaces eintauchen können”, erklärt Rensinghoff. „Das ist eine andere Art der Ansprache, bei der wir in die Detailplanung verschiedener baulicher Anforderungen eintauchen und dabei wertvolle Tipps geben können.”

Das Digitale wird auch vor Ort eingesetzt, um den analogen Besuchern ein noch einprägsameres Erlebnis zu bieten. Eine Reihe von Smartphone-basierten AR-Filtern verwandelt die verschiedenen Innenräume in jenseitige und dennoch spielerische Landschaften. „Badezimmerarchitektur in einer anderen Dimension”, wie Beck es ausdrückt.

Von Delbrück bis zur Unendlichkeit!

© Architonic