Im großen Maßstab: BoConcept

BoConcept bedarf, für ein Publikum, das sich bestens mit Innenarchitektur auskennt, kaum einer Vorstellung. Seit seinen handwerklichen Ursprüngen in Jütland im Jahr 1952 hat der dänische Möbelhersteller seine Produktion im Laufe der Jahre ausgeweitet, seine Kollektionen vergrössert und schlichtes, modernistisches und skandinavisches Design in der ganzen Welt verbreitet – wodurch Häuser von Manhattan bis Melbourne mit hyggelig wurden.

Es sind gerade die kompromisslose Qualität und die zeitlosen Design-Prinzipien der Marke, die junge Hausbesitzer anstreben und denen sie sich mit steigendem Einkommen kontinuierlich annähern. Eine weniger bekannte Tatsache ist jedoch, dass das fein abgestimmte, globale Netzwerk von BoConcept auch auf den Contract-Bereich eingestellt ist: Seit 2014 haben Teams in 65 Ländern den wohnlichen dänischen Stil der Marke in grösserem Umfang in Wohnkomplexen, Büros und Gastronomie eingesetzt.

Die Tatsache, dass BoConcept bereits gross im Geschäft ist, kombiniert mit einer Weltlage (auch schon vor Corona), in der die Grenzen zwischen Arbeiten, Essen und Wohnen verschwimmen, stellt den idealen Nährboden dar, um das Konzept von BoConcept Contract gedeihen zu lassen. Einerseits verfügt die Brand über alle Voraussetzungen, um Grössenvorteile, effiziente Lieferketten und lokales Fachwissen vom Konzept bis zur Fertigstellung zu bieten; andererseits bedeuten die zusammenwachsenden Funktionen der Innenräume, dass die inhärenten wohnlichen Qualitäten der Produkte von BoConcept auf ganzer Linie gefragt sind.

Ein Auftrag in diesem Geschäftsfeld heisst für BoConcept nicht gleich, dass der Designfokus auf kommerzielle Funktionalität gelegt werden muss. Vielmehr kann das Unternehmen weitestgehend mit ihren bisherigen Vorgehensweisen arbeiten. Wohnprojekte, Hotellobbys, Speisesäle, Bars und Wartebereiche sind typische “Kandidaten“, die besseres und kreativeres Denken fördern können – aber auch zunehmend Büros und Studios, in denen entspannte Breakout-Zonen mittlerweile als Räumlichkeiten für mehr Mitarbeiterwohlbefinden anerkannt werden.

An vorderster Front der BoConcepts Contract-Sparte steht zunächst der Wohnbereich. “Geht es um Wohnanlagen, wie möblierte Wohnungen, Studentenwohnheime, unterschiedlichste Szenarien des Zusammenlebens, Ferienhauskonzepte und alle Arten von Immobilien-Kooperationen, können wir immer eine Komplettlösung aus einer Hand anbieten”, erläutert Christian Hiller, der 2017 als Contract Director zum Unternehmen kam. “Wenn dem Kunden das Konzept im Allgemeinen gefällt und auch alle übrigen Parameter übereinstimmen, besteht eine gute Chance, dass wir alles realisieren – vom Bett bis zum Obstkorb. Was wir abliefern, ist also ein Gesamtergebnis – und nicht nur ein Teil davon. Die Power und die Möglichkeiten für die Individualisierung und die Umsetzung einer ganz spezifischen Inneneinrichtung, sind nach wie vor ausserordentlich stark.”

Diese Lösung aus einer Hand kam ins Spiel, als Get Living das Londoner Team von BoConcept mit der Einrichtung von 482 Wohnungen im Londoner Victory Plaza-Projekt beauftragte – einer zu vermietenden Immobilie im ehemaligen olympischen Sportlerdorf im Osten Londons. Das vor drei Jahren initiierte und im Frühjahr 2019 fertiggestellte Projekt wurde von der Planung bis zur Installation komplett an BoConcept übergeben. Der Auftrag begann mit der Erstellung eines Trendberichts, gefolgt von der Produktion von Moodboards für drei verschiedene Innenausstattungen und schliesslich 3D-Visualisierungen.

Das Inventar belief sich auf 10.000 Möbelstücke, einige mit kundenspezifischen Elementen, die alle hergestellt, geliefert und installiert werden sollten. Die Kontrolle über alle Phasen zu haben, bedeutete jedoch nicht nur einen finanziellen Vorteil für den Kunden, sondern auch Effizienz auf Schritt und Tritt. “Wir sind vertikal integriert. Das bedeutet Grössenvorteile und einen kompletten Service ohne Unterauftragnehmer”, so der zuständige Projektleiter Michel Baumgart. Und er ergänzt: “Die Installation wurde mit militanter Präzision über 13 Wochen hinweg organisiert, wobei täglich 37 Wohnungen fertig gestellt wurden.”

Die drei Wohnungsstile Nordic Light (eine monochrome, blanke Leinwand), Botanical Vibe (ein biophylisches Design) und Understated Luxury (mit kraftvollen, warmen Tönen und Texturen) wurden gleichmässig im Gebäude verwendet und vom Bauträger für ihre Eleganz und Vielseitigkeit gelobt. Sylvana Young, damalige CDO von Get Living, macht deutlich: “Das Design von BoConcept kombiniert Persönlichkeit mit Funktionalität und bietet einen unverwechselbaren Look. Gleichzeitig bleibt eine Vielfalt erhalten, die es jedem ermöglicht, sich den Look zu seinem Eigenen zu machen“, und fügt hinzu: “Für die demografische Bevölkerung, die sich hier einmietet, wären BoConcept-Möbel in der Regel eine weitere Lebensphase entfernt, sodass auch der Endverbraucher die Vorteile geniesst. Die Generation Z mag sich vielleicht schwertun, Eigentum zu erlangen. Der Wunsch nach Qualität und Stil ist aber genauso gross – wenn nicht gar grösser – als in früheren Generationen.“

Diese Art von lokalem Feingespür findet sich in den Wohnbauprojekten von BoConcept auf der ganzen Welt wieder: Ob es sich nun um eine elegante, nachhaltige Ferienwohnanlage am Timmendorfer Strand handelt (orchestriert vom Kieler Team). Oder um hochmoderne neue Wohnungen, wie etwa für eine wachsende Belegschaft im Industriegebiet Karawang in West-Java, wo die Innenarchitektur vom in Jakarta ansässigen Team in Zusammenarbeit mit dem lokalen Designer Alex Bayu geleitet wurde. Es scheint, als gäbe es immer und überall – bei jeder Witterung – einen Platz für gut funktionierendes Hygge.

@ Architonic