What's hot, what's not: Ambiente 2018

Die Ambiente in Frankfurt am Main ist nicht nur die grösste Konsumgütermesse der Welt, sondern auch ein zuverlässiges Trendbarometer. Was ist neu, was bleibt? Die Trendpräsentation des Stilbüros Bora.Herke.Palmisano gibt während der Messe Antworten auf die zwei zentralen Fragen.

Ob Mode, Kunst oder Design: Die Haltung unserer Zeit lautet "anything goes". Jeder sucht sich eine Nische, die ihm oder ihr gefällt. Und doch gibt es immer wieder Phänomene, auf die sich fast alle einigen können. Sei es eine Marke, eine Farbe, eine Technologie oder ein Reiseziel. Trends sind keineswegs out. Sie zeigen, was viele interessiert und was bald Teil unseres Alltags sein wird. Nur folgerichtig, dass die Frankfurter Messe Ambiente bereits seit zehn Jahren ihren Besuchern die aktuellen Trends vorstellt. Gegliedert in die drei übergeordneten Messethemen Dining, Giving und Living reflektiert die grösste Konsumgütermesse der Welt mit 4.460 Ausstellern aus 94 Nationen zuverlässig alle relevanten Inspirationen, Strömungen und Einflüsse.

In Zusammenarbeit mit dem Stilbüro Bora.Herke.Palmisano bietet die Messe unter dem Titel „Ambiente Trends 2018“ die unerlässliche Orientierung in Sachen Zeitgeist. „Wir wollen dem Besucher möglichst schnell ein klares Bild vermitteln“, erklärt Claudia Herke vom Stilbüro. Die wichtigsten Entwicklungen der Konsumgüterbranche sind deshalb in vier Themenbereichen zusammengefasst: Modest Regenerations, Colourful Intentions, Technological Emotions und Opulent Narrations.

Die Trendpräsentation in der zentral gelegenen Galleria 1 auf dem Frankfurter Messegelände füllt diese Stichworte mit Leben: Bora.Herke.Palmisano konzipieren die vier Themenwelten komplett von der Wandgestaltung bis zur Auswahl der Objekte. Sie arrangieren Produkte der Ambiente-Aussteller, Möbel und Materialproben zu stimmungsvollen Tableaus. Dafür wählen sie jedoch nicht nur Neuheiten aus: „Wir zeigen immer auch Produkte, die sich bewährt haben, die ihre Gültigkeit behalten und daher ihre Berechtigung haben“, sagt Annetta Palmisano vom Stilbüro.

Das ganze Jahr übere sind die Leute vom Stilbüro auf der Spur aktueller und zukünftiger Trends. Sie besuchen Messen, reisen zu Branchenevents und Ausstellungen. Eines ihrer Ergebnisse: Poppige Farben und Kunststoffe sind wieder en vogue. Dahinter verbirgt sich jedoch mehr als nur Lebensfreude: „Auf den zweiten Blick erschliesst sich ein unerwartetes Anliegen“, sagt Annetta Palmisano. Hinter den farbenfrohen Objekten stünden Fragen nach dem ökologischen Wert oder den sozialen Aspekten, wie etwa den Herstellungsbedingungen. Deswegen prägten sie den Begriff Colourful Intentions. Bestes Beispiel: ein Mehrweg-Becher aus recyceltem Kunststoff, der die nicht sehr nachhaltigen Wegwerf-Kaffeebecher ersetzen soll.

Die drei anderen Themenwelten greifen weitere zeitgenössische Phänomene auf: Bei Technological Emotions etwa schwingt die Frage mit, wieviel Technik wir in unseren Alltag integrieren wollen; Stichwort: Smart Home. Das visualisieren Bora.Herke.Palmisano mit metallischen oder irisierenden Oberflächen und hybriden Materialien. Interessant auch die beiden Themenwelten Modest Regenerations und Opulent Narrations, die aufzeigen, welch gegensätzliche Ästhetiken heute ganz selbstverständlich nebeneinander bestehen können: die eine minimalistisch und unprätentiös, die andere extravagant und ornamental.

Diese Zusammenhänge erläutert das Stilbüro während der Messe auch in Trendvorträgen. Zweimal täglich können Besucher in der Ambiente Academy mehr über die vier Themenwelten erfahren. „Das ist noch einmal intensiver“, sagt Annetta Palmisano. So ein Vortrag sei ein Trendreport, der über die aktuelle Saison hinausweise. Die Botschaft der Nachhaltigkeit ist eines der Themen, dem Bora.Herke.Palmisano eine andauernde Konjunktur prophezeien. „Das wird uns auch zukünftig beschäftigen“, so Claudia Herke.

Auch im Bereich Service gibt es Neuigkeiten bei der Ambiente. Das Business Matchmaking soll bereits im Vorfeld dabei helfen, die richtigen Kontakte zu knüpfen und gezielt Termine auf der Messe zu vereinbaren. Der kostenlose Service bietet Zugriff auf Profile von Ausstellern, Einkäufern und Händlern. Ein eigenes Business-Matchmaking-Team betreut Anfragen und bringt passende Profile zusammen. Hier wird nichts dem Zufall oder dem Algorithmus überlassen. Damit dürfte die Ambiente einen neuen Trend im Bereich Messeservice setzen.

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