Kaufkraft: Retailtrends auf der EuroShop 2017

Um der Onlinekonkurrenz Paroli zu bieten, muss sich der Einzelhandel dieser Tage einiges einfallen lassen. Die Möglichkeiten dafür sind dank moderner Einrichtungskonzepte und den neuesten Entwicklungen im Bereich Digitalisierung und intelligente Beleuchtung jedoch vielseitiger denn je. So zeigt aktuell zum Beispiel das niederländische Architekturbüro OMA mit der Umgestaltung des KaDeWe in Berlin, wie zeitgemässes Einkaufen funktionieren kann. Das altehrwürdige Kaufhaus wird während der kommenden Jahre nicht einfach nur saniert, sondern neu konzipiert: Die Architektur soll identitätsstiftend wirken, Waren werden inszeniert, die Aufenthaltsqualität gesteigert und der Einkauf damit zum Erlebnis für den Kunden gemacht.

Das Schaffen solcher Erlebniswelten verfolgt auch die Messe EuroShop in Düsseldorf: Vom 05. bis 09. März 2017 versammelt sie Entscheider der globalen Handelsbranche sowie Architekten, Planer und Designer und präsentiert mit aufwändigen Inszenierungen Zukunftstrends und Visionen für den Einzelhandel.

1966 zum ersten Mal von der Messe Düsseldorf veranstaltet, ist die EuroShop heute die weltweit grösste Investitionsgütermesse für den Handel und dessen Partner. Im Drei-Jahres-Rhythmus trifft sich die internationale Szene zum Austausch und zur Präsentation der neuesten Ideen und Produkte. Für die kommende Messe haben sich die Veranstalter viel vorgenommen, der Platz wird von 16 auf 18 Hallen erweitert und das Konzept optimiert: Statt der bisherigen Vier-Bereiche-Struktur werden sieben sogenannte „Erlebnis-Dimensionen“ geschaffen, die alle Aspekte des Einzelhandels abdecken und Synergien ermöglichen sollen. Mit POP Marketing, Expo & Event Marketing, Retail Technology, Lighting, Visual Merchandising, Shop Fitting & Store Design und FoodTech & Energy Management wird dem Besucher eine breit gefächerte Themenwelt geboten.

Ergänzt wird das vielseitige und internationale Messestandangebot unter anderem durch Specials, wie das Designer Village, in dem Architekten und Designer ihre neusten Produkte und Konzepte zur Raumgestaltung präsentieren sowie die Lighting Designer´s Zone und die Italian Lighting Lounge. Mit den beiden letzteren setzt die EuroShop einen wichtigen Schwerpunkt im Bereich Beleuchtung. Diese kann mittels moderner LED-Technik heute weit mehr als nur für Helligkeit im Raum sorgen: künstliches Licht ist dynamisch und intelligent, kann Stimmungen kreieren oder als „Human Centric Lighting“ den Verlauf des Tageslichts nachempfinden und so das Wohlbefinden von Kunden und Mitarbeitern steigern. Um den Besuchern ein realistisches und stimmungsvolles Bild dieser lichtplanerischen Möglichkeiten zu vermitteln, werden Leuchten und Lichtsysteme während der Messe nicht nur ausgestellt, sondern raumwirkend inszeniert.

Ein weiteres Highlight, insbesondere für Architekten und Designer, ist die Verleihung des EuroShop Retail Design Awards, der jedes Jahr herausragende Ladenkonzepte prämiert. 2016 wurde das Vitra & Camper Pop-up-Projekt gewürdigt, das im Sommer 2015 in Kooperation mit dem Berliner Büro Kéré Architecture auf dem Vitra Campus in Weil am Rhein stattfand. Die Architekten, das spanische Schuhlabel und der Schweizer Möbelhersteller kombinierten darin die Möglichkeiten des analogen und digitalen Einkaufens: Das physische Erlebnis wurde um lichtsteuernde Apps und technische Systeme erweitert, die zusätzliche Informationen zu Grösse und Passform des Produkts lieferten und dem Kunden ähnliche Modelle vorschlugen.

Dass die Wahl der Jury auf dieses Konzept fiel, mag nicht verwundern, spielt doch die Digitalisierung des Einzelhandels eine zunehmend wichtige Rolle. Von der Gemüsewaage bis zur Umkleidekabine lässt sich heute beinahe alles mittels digitaler Systeme optimieren. Konzentrierte man sich zu Beginn dieser Entwicklung noch auf ausgefallene Gimmicks, wird jetzt auf eine einfache Handhabung und nahtlose Integration in die Retail-Strategie und den Ladenbau fokussiert. Die Verbindung von Online-Welt und stationärem Einzelhandel hat sich im sogenannten Omnichannel-Zeitalter bereits zu etablieren begonnen und nimmt daher einen weiteren Schwerpunkt der Messe ein.

Neben Präsentationen und Ausstellungen bietet die Messe mit verschiedenen Foren, wie dem Omnichannel Forum, dem Forum Architektur & Design oder dem EuroCIS Forum, die Möglichkeit zum Austausch über aktuelle Themen und Trends. Die Besucher dürfen gespannt sein, welche Visionen die 19. EuroShop in Düsseldorf im kommenden Jahr für die Zukunft des Einzelhandels bereithält.

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