Massgeschneidert: Dentsu setzt auf Mobiliar von König + Neurath

Marken formulieren Versprechen, an denen sich Konsument:innen orientieren können. Das gilt natürlich auch für Unternehmen, die den Marken überhaupt erst Leben einhauchen: Dentsu zum Beispiel, die in König + Neurath einen zuverlässigen Langzeitpartner für ihre Büroausstattung gefunden haben. Denn König + Neurath verspricht nicht nur, sondern liefert auch hoch anpassungsfähiges und qualitativ überzeugendes Mobiliar für moderne Arbeitswelten, welches zuletzt in den drei neuesten Standorten von Dentsu in Frankfurt am Main, München und Zürich Anwendung fand.

Wer Dentsu nicht kennt – hier eine Kurzvorstellung: Hinter dem Namen verbirgt sich eine Unternehmensgruppe mit insgesamt 66.000 Beschäftigten an zahlreichen Standorten weltweit. Als Agenturnetzwerk verantwortet Dentsu die strategische Markenentwicklung von Brands wie Volkswagen, Siemens, Grohe oder der Deutschen Bahn. Am Schwabinger Tor in München vereint Dentsu seit Ende 2018, im Frankfurter Westhafen seit Ende 2019 mehrere seiner zuvor verstreut organisierten Agenturen an je einem zentralen Ort und rückt damit noch näher an seine Kund:innen in beiden Regionen. Mehr als 1.800 m2 auf zwei Etagen umfasst das Büro im Süden Deutschlands, 7.000 m2 sind es am Main, auf denen sich die Mitarbeiter:innen in einer offen organisierten Raumstruktur zusammenfinden können.

Versetzt man sich gedanklich um gute fünf Jahre in vorpandemische Zeit zurück, in der das Büro geplant wurde, dann erscheint es einem geradezu avantgardistisch, dass das Unternehmen bereits mit Desk Sharing und flexiblem Arbeitszeitmodell operierte. Auch in der Interior-Planung galt es darauf einzugehen – etwa mit erstklassigen, aber in der Handhabung unkomplizierten Möbeln. Bei der Raumausstattung der Standorte München und Frankfurt unterstützt wurde Dentsu vom Berliner Fachhändler und -planungsbüro Graef.

„Ausschlaggebend für die erneute Zusammenarbeit mit König + Neurath bei der Bürogestaltung war die angenehme Erfahrung, die wir aus vorherigen Projekten hatten“, sagt Daniel Ahrens, Director of Workplace bei Dentsu. „Einige unserer Einrichtungswünsche haben wir von der Stange einfach nicht gefunden. König + Neurath aber ist in der Lage, seine Produkte in hohem Masse zu individualisieren, was uns sehr entgegenkam.“

Und so war es auch keine Frage, dass der hessische Büromöbelhersteller ebenso am Zürcher Standort beteiligt sein würde, welcher 2021 folgte und vom dort ansässigen Planungsstudio Büronauten konzipiert und realisiert wurde. 110 Mitarbeiter:innen finden in dem 1.550 m2 grossen „Club Office“ im Herzen der Stadt Platz. Ein entscheidendes Augenmerk bei der Planung lag auf der Etablierung des Activity-Based-Working-Prinzips, bei dem Arbeitsplätze je nach individueller Vorliebe und Aufgabe gewählt und aufgesucht werden können. Noch bevor jedoch die eigentliche Entwicklung einer Corporate Architecture und eines Designkonzepts startete, führten die Büronauten eine Workflow-Analyse und Workshops zu den verschiedenen Nutzergruppen durch.

Aus den Erkenntnissen entstand ein repräsentatives, helles und vielschichtiges Raumangebot mit kleineren und grösseren Einzelarbeitsbereichen, offenen Team-Besprechungstischen und verglasten Konferenzräumen, hochwertig möblierten Lounges und informellen Meetingzonen. Es gibt zwei kommunikative Begegnungsorte: einmal den Empfangstresen mit Stehbar und professioneller Barista-Kaffeemaschine sowie eine riesige halbrunde Sofalandschaft, in der spontaner Austausch – auch unter den verschiedenen Teams – gefördert wird. Zum industriellen Charme der Immobilie passt der Einsatz von Sperrholzplatten für schlichte Schreibtische, Regalwände, Schliessfächer und Wandverkleidungen. Von König + Neurath stammen unter anderem elektrisch höhenverstellbare TALO.S Steh-/Sitztische und Bürostühle aus der Serie OKAY.III.

Daniel Ahrens betont wie wichtig es für Dentsu war, sich bei der Möbelkonfiguration mit eigenen Punkten einzubringen: „Natürlich ist Büroeinrichtung auch immer eine Budgetfrage, und bei König + Neurath haben wir den Vorteil einer hohen Fertigungstiefe und Beratungskompetenz. So konnten wir etwa durch das Anfasen der Tischplatten eine äusserst schlanke Anmutung erzielen. Wohingegen wir bei anderen Anbietern wohl eher auf ein wesentlich teureres Standardmaterial hätten ausweichen müssen, um einen ähnlich filigranen Effekt zu erzielen.“

Dem Komplettanbieter König + Neurath ist es damit erneut gelungen, Dentsu von sich zu überzeugen – indem die Möbel nach Wunsch und aus einer Hand am Produktionsstandort im hessischen Karben gefertigt und von dort aus auch mit eigenen Logistik- und Montageteams ausgeliefert werden. Bei den kundenspezifischen Produktlösungen spielt es dabei keine Rolle, ob es sich um ein Stück oder mehrere Hundert Exemplare eines Möbels handelt. Der Hersteller geht auf jeden Wunsch bestmöglich ein. Dies ist das vielleicht beste Versprechen, das eine Marke abgeben kann.

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