Innovative Designkommunikation: der Minotti Pavillon

Der ganzheitliche Ansatz der italienischen Möbel- und Designmarke Minotti in Bezug auf atmosphärisches Interior Design ist seit Rodolfo Dordoni Eintritt in die Minotti-Familie als Art Director und Koordinator der Kollektionen im Jahr 1998 ein fester Bestandteil ihres Ethos. Dordoni formte eine gemeinsame Vision für Produkt und Ambiente – eine elegante und zeitlose Atmosphäre und eine umfassende Designsprache, die heute als "Minotti-Code" bekannt ist. Wie jede Sprache, die sich mit dem kulturellen und technologischen Wandel weiterentwickelt, unterliegt auch die Kommunikation von Minotti an seine Kund:innen und Fachleute einem ständigen Innovationsprozess. Und passt sich immer wieder neuen Instrumenten und Formaten an, um auf eine passionierte, effiziente und kohärente Weise zu kommunizieren.

Das Jahr 2022 war für Minotti als Marke ein Jahr der Innovation. Auf der Salone del Mobile.Mailano wurde die 2022 Collection im Minotti Pavillon vorgestellt: eine Verkörperung des "Minotti-Codes", der physisch spürbar und erlebbar ist, und in dem die Einrichtungsgegenstände in ihren eigenen anspruchsvollen Innenräumen mit Kunstwerken, Objekten und Architektur kontextualisiert wurden.

Als Reaktion darauf ist der Minotti Pavillon nun ins Virtuelle übergewandert und hat die Form eines szenografischen Videos angenommen, das den Betrachter in seine Welt eintauchen lässt, die sich an einem sorgfältig konzipierten, universellen Grossstadtort befindet. Der Minotti-Code geht über Ausstellungsräume und Designmessen hinaus und dringt in die Metasphäre ein, als virtuelles Vehikel – und mit einer grösseren, globaleren, zugänglicheren und effizienteren Reichweite als je zuvor.

Digitale Videos sind ein verführerisches, eindringliches, leicht zu teilendes und universell zugängliches Format, das seine Reichweite in den letzten Jahren drastisch erhöht hat. Es ist ein ideales Medium für die Designbranche – dank seiner mehrdimensionalen und sinnlichen Form, die sich Minotti zunutze macht. Mit seinem Video erweckt der virtuelle Minotti Pavillon Innenräume zum Leben: in den Händen von Designer:innen, auf den Bildschirmen ihrer Besprechungsräume und in Kundenpräsentationen. In vielen Phasen des Entwurfsprozesses können sich Designer:innen und Kund:innen ein besseres Bild von den Möbeln im Gebrauch machen, den Massstab der Möbel erleben und wahrnehmen, und ausserdem die Möbel zusammen mit komplementären Objekten und Architektur betrachten.

Das fast fünfminütige Video des Minotti Pavillons führt die Besucher auf eine atmosphärische Reise; es baut eine "Architektur des Wohnens" auf, die die Betrachter:innen durchwandern, erkunden und sich vorstellen können. Acht weitere, kürzere Videos erzählen die Geschichten spezifischer Minotti Möbel in ihren eigenen, einzigartigen Umgebungen. So wird beispielsweise das modulare Sitzsystem Horizonte von Marcio Kogan / studio mk27 zu einem Anker des Komforts im grosszügigen Wohnraum einer internationalen Villa; die sanft geometrische Insel aus gepolsterten Polstermöbeln geht fliessend in modulare Elemente wie den eingebauten Couchtisch über. Das skulpturale Twiggy-Sitzsystem von Rodolfo Dordoni bietet eine künstlerisch modulare, salonartige Umgebung im eklektischen Haus eines Sammlers. Es behält seine eigene Identität und dient gleichzeitig als weiche Leinwand inmitten von abstrakten Kunstobjekten, Edelstahlverkleidungen und einem grünen Marmorkamin.

Die digitale Kommunikation ist zu einem zentralen Bestandteil der Minotti-Welt geworden: von Videointerviews mit Designer:innen, die die Geschichten der Produkte lebendig werden lassen, bis hin zu den virtuellen Hospitality-Destinationen, die die Möbel in imaginären Hotels und Rückzugsorten in der Natur präsentieren. „Die digitalen Technologien machen unsere Vision immer konkreter: Wir wollten schon immer über das einzelne Produkt hinausgehen und die Idee einer Architektur erzählen, einer immer realistischeren Atmosphäre, die es Fachleuten und Kund:innen ermöglicht, sich der Philosophie und dem Stil der Marke zu nähern“, so Minotti.

Der virtuelle Minotti Pavillon soll eine neue Art, eine Marke zu sein, vermitteln. Genau wie der atmosphärische Designansatz selbst, bringen digitale Werkzeuge wie Videos nur noch mehr Kontext und Tiefe in die Welt von Minotti. In diesem Fall zeigt die Möglichkeit des Videos, sich mühelos zwischen Realität, Fantasie und Design zu bewegen, dass der "Minotti-Code" keine Grenzen kennt.

© Architonic

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