Gekauft: neue Konzepte im Retail Design

Der Einzelhandel hat sich verändert, und obwohl das Online-Shopping den stationären Verkauf zum Teil in Schwierigkeiten gebracht hat, haben Social Media auch das globale Interesse an optisch ansprechenden Verkaufsräumen geweckt. Bilder von neuen Ladenkonzepten werden von normalen Nutzern und Influencern gleichermassen verbreitet und verwandeln das stationäre Geschäft vom blossen Point of Sale in eine Online-Werbung für die Marke.

Der Valextra Store in Mailand hat in den letzten Jahren eine Reihe von Umgestaltungen durch verschiedene Architekten erlebt. Nicht etwa deshalb, weil die bisherigen Ladenkonzepte von Stars wie Martino Gamper, Snarkitecture und Kengo Kuma & Associates wirkungslos gewesen wären, sondern weil das Redesign und seine Präsentation Teil der Marketingstrategie der Marke sind. Die neueste monochromatische Version des Minimalisten John Pawson schafft einen robusten, monumentalen Raum, in dem die luxuriösen Lederwaren der Marke einen Ehrenplatz einnehmen.

In Tokio haben Schemata Architects ein neues Einrichtungskonzept für die dänische Möbelmarke HAY entworfen. Der neue Pop-up-Store zeigt das, was die Architekten als „Interfaces“ bezeichnen – bewegliche und flexible Kulissen, die den Besucher einladen, sich verschiedene Alltagsaktivitäten vorzustellen und nachzustellen. Aufgrund ihrer Verbindung von geometrischer Strenge, leuchtenden Farben und den unverwechselbaren Möbeln von HAY eignen sich diese wechselnden Displays ebenso sehr für die physische Interaktion wie für das Teilen auf Instagram.

Neue Einrichtungskonzepte für den Einzelhandel können auch dazu dienen, die Herkunftsgeschichte einer Marke zu stärken. Inspiriert von der traditionellen katalanischen Methode zum Bau von Gewölben, verwenden Kengo Kuma & Associates bei der Gestaltung des Camper-Stores Paseo de Gracia eine Reihe von modularen Keramikelementen, um auf die lokale Herkunft der Schuhe zu verweisen. Als visuelles Leitmotiv dienen die Keramikmodule zur dekorativen Innenverkleidung und als Verkaufsregal oder werden zu Bänken und einer Theke gestapelt.

Natürlich sind viele neue Ladeneinrichtungen nicht nur optisch ansprechend. Der neue Skincare-Store En des japanischen Unternehmens ARCHIEE in Paris kombiniert polierte Messingelemente mit weiss getünchten Wänden im Erdgeschoss und freiliegenden Steingewölben im Untergeschoss. Die Präsentation der Produkte in Regalen und ihre Lagerung in Holzkisten erinnern an ein Weingut, während ein separater Massage- und Behandlungsraum den Erlebnischarakter des neuen Raums hervorhebt.

Der neue Showroom von Fogia in Stockholm befindet sich in einer Dampfmaschinenwerkstatt aus dem 19. Jahrhundert und nutzt damit einen bestehenden, industriellen Raum optimal aus. Das neue, von der Kreativagentur Code Concept entwickelte Ladenkonzept wahrt die industrielle Struktur des Gebäudes und ergänzt sie durch Stahl-Display-Module. In ihnen können Möbel und Accessoires zu in sich geschlossenen Konfigurationen angeordnet werden, ohne das freie Umherwandern der Kunden im Laden zu behindern. Die monochrome und doch sehr spezifische Fabrikkulisse bildet den idealen Rahmen für die eleganten, dezent farbigen Möbel von Fogia.

© Architonic