Vor COVID-19 floss ein wichtiger Teil der Marketingbudgets von Unternehmen in Messen und Ausstellungen. Als 2020 fast alle physischen Veranstaltungen abgesagt wurden, mussten einige, die ihre Produkte auf Messen präsentieren wollten, erhebliche Verluste hinnehmen, während andere agil genug waren, die Chance zu ergreifen und ihre Strategie zu ändern.

Wenn wir aus den Erfahrungen des letzten Jahres irgendeine Lehre ziehen können, dann diese: Die Digitalisierung ist nicht mehr nur eine Option, sondern ein absolutes Muss. Wir bereiten uns in Gedanken bereits auf eine "neue Normalität" vor, in der wir auf hybride Weise – also sowohl virtuell als auch persönlich – lernen, arbeiten und interagieren. Das gilt auch für den Besuch von Veranstaltungen.

Deshalb ist es wichtig, für eine neue Art von Geschäftspraktiken gewappnet zu sein, in der sich – selbst wenn die Messeindustrie wieder aktiv wird – ein wichtiger Teil der Bemühungen und Ressourcen eines Unternehmens auf die virtuelle Welt konzentriert. Hersteller und Einzelhändler müssen sich neue Wege überlegen, wie sie ihre Produkte auf digitalen Plattformen präsentieren können, was eine ständige Präsenz ihrer Marke ermöglicht und gleichzeitig die Skalierbarkeit der Anzahl der Leads sicherstellt.

Vor diesem Hintergrund funktioniert Architonic wie eine digitale 24-Stunden-Messe, die 365 Tage im Jahr geöffnet ist und Architekten und Designern weltweit die besten Produkte präsentiert. Unsere spezifische Produktsuche ist ein leistungsstarkes Werkzeug, viel effizienter als eine Messe, wenn es darum geht, die spezifische Lösung oder das Produkt zu erreichen, nach dem Kunden suchen.

Aber seien wir ehrlich, der Moment, in dem Ihr Kunde Ihre Produkte zu sehen bekommt und mit ihnen interagieren kann, ist unersetzlich und ein grundlegender Aspekt des Verkaufsprozesses. Der persönliche Kontakt ist etwas Einzigartiges auf Messen und Veranstaltungen, und deshalb freuen wir uns alle auf den Moment, in dem wir Hersteller, Händler und die Design-Community wieder physisch treffen können. In der Zwischenzeit wollen wir zu der Dynamik beitragen, die normalerweise von Messen im Laufe des Jahres ausgeht. Die wichtigsten Messen in Städten wie Mailand, Frankfurt, Paris und Chicago – um nur einige zu nennen – spielen eine wichtige Rolle in unserer Branche; sie geben eine Art Rhythmus vor und strukturieren unsere Bemühungen während des Jahres.

Angesichts dieser Entwicklungen haben wir bei Architonic die Global Design Agenda ins Leben gerufen, ein Architektenprogramm mit 15 Designwochen, in denen Fachleute Produkteinführungen, Markttrends und Planungseinblicke vorfinden.

Wir haben einige der führenden Messen mit den wichtigsten Industriesektoren gepaart, die auch unsere Hauptnavigationsgruppen auf Architonic sind. Jede Woche ist einer bestimmten Produktkategorie oder einem bestimmten Sektor gewidmet, darunter zum Beispiel Möbel, Beleuchtung, Hochbau, Büro, Küche und Bad. Die Architonic-Nutzer sind eingeladen, in breit gefächerte und relevante kuratierte Inhalte – Features, Video-Stories und Diskussionen – auf unseren verschiedenen Kanälen einzutauchen und sich in unserem täglichen Architonic-Newsletter über die Hauptvorteile ausgewählter Marken auf dem Laufenden zu halten. Hersteller haben unterdessen die Möglichkeit, an branchenspezifischen, von Architonic geleiteten Webinaren teilzunehmen, die sich mit den aktuellen Herausforderungen im digitalen Marketing befassen.

Jede Designwoche wird auf einer speziellen Landingpage präsentiert, die Inhalte von professionellen Experten für Architekten und Designer als Rahmen für das entsprechende Thema zeigt. Auf der gleichen Landingpage steht Platz für Produkteinführungen und Markenpositionierung zur Verfügung – genau wie am Stand Ihrer Marke während einer Live-Messe. Dieser sehr architekturspezifische kommerzielle Inhalt wird von unserem redaktionellen Team produziert, um unserem Fachpublikum durch einen ansprechenden Text die Botschaft Ihrer Marke zu vermitteln. Marken werden auch die Möglichkeit haben, mit ihren eigenen Produkten teilzunehmen, um ihrem Publikum einen Überblick über das aktuelle Marktgeschehen zu geben.

Mit dieser neuen Landingpage-Typologie betritt Architonic, das führende Such- und Spezifikationstool, nun den Bereich der "Entdeckungen", der im Grunde das ist, was Messebesucher erwarten, um mehr Informationen und Wissen zu sammeln. Ein Moment des Flanierens, in dem man sich frei zwischen verschiedenen Marken und Produkten bewegen kann, die auf unterschiedlichen virtuellen Messeständen ausgestellt sind.

Und welche Art von Publikum und Reichweite können Sie während dieser Designwochen erwarten?

Mit der jüngsten Übernahme von ArchDaily sowie der langfristigen Partnerschaft mit Designboom hat Architonic eine perfekte virtuelle Bühne geschaffen, die auf diesen drei sich ergänzenden Kanälen beruht. Da die drei auch weltweite Branchenführer sind, erreichen Sie die grösste Sichtbarkeit für Ihre Marke und Produkte und haben zudem die Chance, Ihr Publikum zu maximieren. Mit einer bereits aktiven Community von Architekten und Designern, die sich in mehr als 2,5 Millionen Besuchern pro Woche ausdrückt, wird es nicht schwer sein, Menschen zu Ihrer Produkteinführung oder Landingpage zu bringen.

© Architonic

Willkommen in der Zukunft der Messen!