Gut gebaut: Technogym

Es ist eine Binsenweisheit, dass es Menschen gibt, die gerne ins Fitnessstudio gehen und solche, die das hassen. Mit Sicherheit aber ist es angenehmer, wenn Ausrüstung und Umgebung den Leibesübungen einen stilvollen, ästhetischen Rahmen geben. Den Wert von gutem Design für die Motivation von Menschen bei körperlicher Aktivität hat man beim italienischen Hersteller Technogym schon früh verstanden. Das Unternehmen ist spezialisiert auf Dienstleistungen und designorientierte technologische Produkte für die Wellness- und Fitnessindustrie. In Kooperation mit einigen der weltweit führenden Architekten haben die Italiener Produkte und Shops realisiert, die das Technogym-Konzept von Wellness perfekt umsetzen.

Ein angenehmen gestalteter Trainingsraum hilft den Menschen dabei, sich zu entspannen und das psychische Befinden positiv zu beeinflussen, während sie ihre Trainingseinheiten absolvieren. Diese Philosophie können Kunden in den Technogym-Stores selbst erleben, wo Fitnessgeräte und Anregungen rund um Fitness und Gesundheit in einer auf die Vorstellungen des Unternehmens zugeschnittenen Umgebung präsentiert werden.

Der neueste Flagshipstore in einem der prestigeträchtigsten Einkaufsviertel Mailands zeigt eindrucksvoll, wie Technogym sowohl bei seinen Geräten als auch beim Interieur Stil und Funktionalität verbindet. Der 750 Quadratmeter grosse Laden wurde in Zusammenarbeit mit dem Studio Antonio Citterio Patricia Viel Interiors entworfen und präsentiert die Marke auf drei Etagen eines palastartigen Gebäudes auf der Via Durini.

Antonio Citterio ist auch der Designer einiger der ikonischsten Technogym-Produkte wie zum Beispiel der Personal-Kollektion. Das Design der Cardio- und Krafttrainingsgeräte, verbindet auf perfekte Weise ergonomische Eigenschaften, elegante Linien und hochwertige Materialien mit der 30-jährigen technologischen Expertise des Unternehmens. 2012 hatte Citterio schon das futuristische Hauptquartier von Technogym in der italienischen Stadt Cesena vollendet. Allen diesen Projekten näherte er sich, indem er die Markenphilosophie auf Formen, Materialien und Erfahrungen übertrug und so ein Gefühl von geschmackvollem Luxus in den Fitnessbereich brachte.

"Das Technogym Headquarter ist zugleich Workspace, Fabrikanlage und Treffpunkt – ein richtiger Campus, der sich dem Thema Wellness widmet", sagt Citterio. "Darüberhinaus ist das Projekt dem Einzelhandel gewidmet und ermöglicht dem Kunden eine Reise, die zugleich eine Shopping- und eine Lernerfahrung ist und auf der der Kunden das Wesen des Produktes verstehen soll."

Das Kundenerlebnis im neuen Flagshipstore beginnt im Erdgeschoss in einem Boutique-Bereich mit einigen von Technogyms Hauptprodukten, wie zum Beispiel der Personal-Linie und der Top-End-Kollektion Artis. Mit Hilfe einer interaktiven Wand können dort Leistungstests durchgeführt, das Fitness-Level der Kunden ermittelt und darauf zugeschnittene Trainingslösungen empfohlen werden. Dieses innovative Element verwendet Technologie aus dem Unity-Interface, das Technogym entwickelt hat, um den Benutzern leicht zugängliche, vollständig personalisierte Trainingserfahrungen zu ermöglichen und Inhalte, Apps, Websites und Fernsehkanäle anzuzeigen, während man die Geräte der Personal Line nutzt. Im ersten Stock des Gebäudes befindet sich ein Schulungsbereich während im Keller ein Trainingsraum untergebracht ist, in dem Kunden Produkte und Wellness-Technologien direkt testen können.

Bei der Auswahl der Materialpalette für die Oberflächen – Stein und Holzlatten – liess sich Citterios Studio von italienischen Interieurs der 1930er inspirieren. Das Ambiente gibt ein Gefühl von dezentem Luxus. Der neutrale, aber unverkennbare Stil schafft einen flexiblen Rahmen für Technogyms Produkte, Dienstleistungen und digitale Inhalte. "Wir dachten schon zu Beginn, dass es sehr kurzsichtig wäre, das Objekt in einen einfachen Store zu verwandeln", sagt Citterio. "Es ist ein Ort, an dem du eine ganze Reihe von Services in Anspruch nehmen kannst und an dem es möglich ist, die Essenz der Produkte zu erfassen ohne sie erst in einem Fitnessstudio oder Heimstudio aufbauen zu müssen."

Technogyms Flagshipstore in Mailand zeigt anschaulich, wie Design eine auf Wellness und Leistung ausgerichtete Umgebung erschaffen kann, die in allen möglichen Kontexten wie Privathäusern, Hotels, Sportclubs oder medizinischen Zentren adaptierbar ist. Firmengründer und Präsident Nerio Alessandri beschreibt den Flagshipstore als „den ersten Erlebnis-Wellness-Store – ein einzelnes Projekt, das den Standard für Wellness nicht nur in Mailand und Italien, sondern weltweit setzt“. Alessandri sagt weiterhin, dass Technogym plant, das gleiche Designkonzept auf seinen nächsten Flagshipstore in London zu übertragen. Mit Geschäften in New York, Madrid, Dubai, Moskau, Wien und Mexiko City ist Technogym eindeutig ein Unternehmen mit ausgezeichneter Fitness.

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