Zumtobel & Retail – Creating Light Creates Emotions
Text von Zumtobel Lighting
Dornbirn, Österreich
22.03.17
Reale Einkaufsmomente, an die wir uns erinnern, stehen im Gegensatz zur anonymen, digitalen Welt. Licht sorgt für die stimmige Verbindung von Architektur, Ware und Mensch. Es schafft Emotionen, die positiv auf die Kaufbereitschaft wirken. „Limbic® Lighting“ von Zumtobel ermöglicht die Zielgruppenansprache von Persönlichkeitstypen über Bilder, die durch individuell angepasste Lichtszenarien generiert werden. Da es für den menschlichen Überlebensinstinkt grundlegend ist, bewegliche Objekte wahrzunehmen, werden die Blicke unwillkürlich dorthin gelenkt, wo sich etwas verändert. Die Lichtidee Active Light von Zumtobel integriert die Erkenntnisse aus der dem Limbic® Lighting-Konzept zugrundeliegenden Studie und unterstützt die selektive Wahrnehmung des Menschen auf dynamische Weise.
Bis zu 95 % aller Kaufentscheidungen werden unbewusst getroffen. Mit Hilfe von individuell angepassten Lichtszenarien können diese positiv beeinflusst werden: Der Limbic® Lighting-Ansatz von Zumtobel ermöglicht eine zielgruppengerechte Ansprache der aus der Limbic® Lighting-Forschung der Münchner Gruppe Nymphenburg ermittelten unterschiedlichen Persönlichkeitstypen. Neben der längeren Verweildauer und dem erhöhten Wohlbefinden der Kunden konnte die Limbic® Lighting-Studie auch eine umsatzsteigernde Wirkung feststellen: „Shops entwickeln sich zunehmend zu Orten, die den Kunden sowohl eine Wohlfühlatmosphäre bieten als auch Erlebnisräume für nahezu alle Sinne sind. Das Licht wird dabei gezielt eingesetzt, um Emotionen zu wecken und sichtbare Markenidentitäten zu schaffen. Unsere Limbic® Lighting-Studie zeigt, dass mit typgerechter Beleuchtung der Umsatz um bis zu 10% gesteigert werden kann“, sagt Daniel Lechner, Marketing Director Zumtobel.
Mit drei Limbic® Lighting-Anwendungsszenarien – vom Fashion-Store über die Präsentation von High-Fashion bis hin zur Inszenierung von Accessoires – zeigt Zumtobel auf der EuroShop 2017, wie Lichtkonzepte, die auf verschiedene Persönlichkeitstypen angepasst sind, Produkte optimal präsentieren und eine Welt der Erfahrungen schaffen. Die drei Limbic®-Typen sind:
• Balance: Licht für Harmoniser und Traditionalisten
• Stimulance: Licht für Hedonisten und Abenteurer
• Dominance: Licht für Performer und Disziplinierte
Foto: Hedonisten und Abenteurer (Stimulance) lieben eine stark kontrastreiche Szenerie mit geringem, horizontalem Allgemeinbeleuchtungsniveau – so wie die Zielgruppe von „The Kooples“, dem französischen Modelabel.
Foto: Harmoniser und Traditionalisten (Balance) reagieren äußerst positiv auf eine gleichmäßige Akzentbeleuchtung mit warmweißer Lichtfarbe, wie in der neuen Markthalle der Handelskette Spar in Budapest oder auch bei La Durée, dem berühmten Chocolatier.
Foto: Performer und Disziplinierte (Dominance) bevorzugen eine gleichmäßige Lichtverteilung mit einem hohen Anteil an diffusem Licht sowie gleichmäßig ausgeleuchtete Randzonen. Im Audi Service Centre in Dubai sorgt die Zumtobel Lichtlösung für eine optimale Lichtstimmung für die Zielgruppe Dominance.
Schließlich ist die menschliche Wahrnehmung darauf optimiert, schnell bewegliche Objekte wahrzunehmen. Der Blick wird deshalb instinktiv dorthin gelenkt, wo sich etwas verändert. Das so genannten Active Light von Zumtobel unterstützt diese selektive Wahrnehmung des Menschen mit immer wieder neu generierten Lichtszenarien auf dynamische Weise. Integriert in das Konzept des Limbic® Lighting erweitert Active Light die Lichtlösung und kann das Ambiente im Raum sehr kurzfristig in Bezug auf seine Lichtintensität, -richtung, -farbe und Zeit ändern.
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Kontakt:
Zumtobel Lighting GmbH
Schweizer Strasse 30
6850 Dornbirn
Österreich