Hinter Soeder* steckt ein kreatives Kollektiv, das durch eine sehr ähnliche Auffassung von Ästhetik und Ideologie der Nachhaltigkeit verbunden ist. Uns ist wichtig, welche Produkte wir selbst verwenden und erst recht, welche wir in unserem Laden verkaufen. Wir finden, zeitgemässe Entwürfe mit hoher Qualität, schlichtem Design und einfacher Funktionalität sollen unser Leben möglichst lange bereichern. Deswegen bieten wir in unserem Laden im Zürcher Kreis 4 sowie online handverlesene Basics für den Alltag an – ein wachsender Anteil unseres Angebots macht dabei selbst entworfene Objekte aus – alle hergestellt in der Schweiz und europaweit. Inspiriert wurde Soeder* von Läden, die wir in den Strassen des gleichnamigen Stadtteils in Stockholm entdeckt haben. Für das urbane Leben in Zürich wollen wir einen ebensolchen Ort schaffen, in dem nachhaltige und sinnvolle Produkte erhältlich sind.