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Extremis – Casi dos décadas tools for togetherness

Fue el amor que llevó Dirk Wynants, interiorista e hijo de un mueblista, a finales de los años 80 desde la región "de Kempen" - situada en el noreste de Bélgica - al otro lado del país. Fue su pasión por el diseño que le hizo lanzar Extremis en Gijverinkhove, en el centro de la región ubicada en el suroeste de Bélgica llamada "de Westhoek": una línea de muebles que es mucho más que una línea. Extremis es una marca con una visión. Una marca con una misión. Una marca con innovación como ADN. Ya desde 1994…

Innovar o morir
‘No crees nada, a menos que sea tanto necesario como funcional. Y si es así, no dudes para hacerlo bonito también.’ Esta línea base, que Dirk Wynants vio una vez en el Centro de Diseño en Estocolmo en Sueca, resume exactamente lo que hace Extremis. Extremis no intenta comercializar un bonito mueble exterior. Extremis produce ‘herramientas’ que hacen la vida mejor. Más agradable. Estas herramientas siempre deben ser funcionales. Y sobre todo: siempre mejores de lo que existía antes. Ningún diseño es pues fortuito. Sin embargo, siempre es además bonito.

Tu’g vo thope te zi’n
Extremis tiene una misión: unir el diseño inteligente, basado en el sano sentido común de los flamencos, a nuestro carácter nacional borgoñón. ¿El medio? Un completo abanico de ‘muebles fuera de serie’ con una funcionalidad excepcional y un diseño eterno. ¿El resultado? Más que una línea de muebles: un estilo de vida que reúne a personas. Que les hace disfrutar juntas de la vida. De modo que el eslogan Tools for togetherness (o Tu’g vo thope te zi’n para formularlo en el dialecto local) tampoco es fortuito.

Prioridad a la sostenibilidad
Mucho antes de que los términos como empresa sostenible y corporate responsibility se generalizaran, Extremis ya hacían de las 3 P su bandera. Ya sea que se trate de cómo tratan con el personal, los vecinos, los clientes o los distribuidores: son las personas que permiten que Extremis puede continuar existiendo. Ya sea que se trate de volúmenes de transporte tan pequeños como posible, de materias primas de gestión duradera, de uso óptimo de materiales o de normas de calidad que hacen que los productos duren una vida entera: nuestro planeta todavía tiene que durar mucho tiempo en el universo de Extremis. ¿Y profit? Evidentemente. Únicamente una empresa rentable puede realizar todo lo que precede.

Zapatero…
Un poco obstinado, tal vez es también un rasgo característico del pueblo de la región de Westhoek. O de la región de Kempen. Extremis siempre ha seguido su propio camino. ¿Su motivo principal? Haz solamente lo que te va bien. El diseño pues. La búsqueda de nuevas ideas. El estilo, el desarrollo de productos y la producción de prototipos. Extremis no tiene deliberadamente ninguna propia producción: las máquinas nunca pueden determinar lo que será el siguiente diseño. Sólo la idea innovadora puede hacerlo. Después tiene toda la libertad para elegir entre un abanico de los mejores materiales y de los suministradores los más competitivos.

Ensamblaje, control de calidad y distribución son para Extremis también la tarea nuclear. Solamente así se entrega productos en circunstancias óptimas al cliente final. Por medio de una red de distribución ingeniosa que no vende sin más, sino que puede inscribirse enteramente en la filosofía de la marca. ¿Y este zapatero? A sus zapatos, en Extremis. El mobiliario exterior pues. Desde el primer comienzo, con todos los siguientes desafíos técnicos. Y con todo el know-how construido que procede de ellos.

Hechos & cifras

La empresa Extremis fue fundada en 1994. El primer parte del ingenio de Dirk Wynants fue la mesa de jardín multifuncional Gargantua, entretanto un clásico de diseño.

Extremis conquistó en menos de cinco años un lugar en el mercado internacional de diseño. La línea Extempore ayudó a ello: un precursor de la combinación de madera con aluminio, la que se empleará más tarde muchas veces.

Aunque el mobiliario exterior es el nicho en que se mueve por excelencia Extremis, varios diseños (como el Picnik y el Kosmos) han también rápidamente encontrado ‘el camino hacia el interior’.

Ya desde el primer comienzo, Extremis eligió la exportación. Hoy día esta exportación constituye 78% de la cifra de ventas. Extremis es sobre todo popular en los países vecinos, pero también los Estados Unidos y el Oriente Medio siguen rápidamente.

Muchos diseños son protegidos: la prueba más bonita de que la verdadera innovación tecnológica está en la base del mobiliario de Extremis, más que únicamente diseño. ‘Design follows function’ no es con Extremis un término inútil.

Extremis se precia de entregar un pedido al cliente final dentro de dos semanas a lo máximo. La gestión de existencias más avanzada es para Extremis un gasto considerable, pero para el producto de temporada que es el mobiliario exterior (sobre todo en Europa occidental) constituye también la fuerza de la empresa.