Le 7 avril, à l'occasion du Salone del Mobile de Milan, un nouveau protagoniste du monde du design a fait son apparition. TOG est une marque qui innove, une communauté créative qui conjugue le meilleur de l'environnement industriel avec ses technologies de pointe et le savoir-faire artisanal.
Pour TOG – AllcreatorTOGether – tout le monde devient créatif grâce à une approche innovante du design et de son processus imaginatif. TOG est un projet collaboratif, mais en même temps individuel et capable de s’adapter aux envies de chacun. TOG propose un produit de haute-qualité et un large choix d’options de personnalisation pour le client qui souhaite un objet unique. TOG est un système vertueux où créateurs, clients, artisans, artistes et industriels partagent les mêmes valeurs et les mêmes objectifs, ceux qui définissent un design exceptionnel associant le rêve à la réalité.
TOG est un réseau transversal qui invite les protagonistes - clients et « customizers »- à s’impliquer en devenant partie intégrante du processus de création, à partager des idées créatives et ainsi développer des objets personnalisés. C’est un effort collectif : l’équipe créative de TOG conçoit le produit et l'entreprise
le matérialise. À ce stade, le client a le choix entre la possibilité de profiter de l'objet de design brut, tel qu'il est proposé par TOG ou bien de créer son mix personnel de formes et de couleurs en bénéficiant d’un grand éventail de choix, chez lui, en magasin ou en ligne. TOG permet à chaque client de créer sa pièce unique par des techniques d'impression photo, faites chez TOG, mais aussi grâce à la contribution d’une opportune sélection d'artistes et d'artisans avec lesquels il peut directement et facilement entrer en contact.
TOG relie l'excellence de l’artisanat, le meilleur d'une production sur échelle industrielle et une technologie performante. TOG combine tous les avantages de la production industrielle - en termes de qualité, d’ingénierie et de service avec un certain savoir-faire artisanal qui garantit à chaque produit son unicité. TOG propose la qualité au niveau du design et de la fabrication de ses objets et contribue par ailleurs à supporter la créativité des utilisateurs et des « customizers », en réalisant sans but lucratif une valeur ajoutée.
TOG manifeste une conscience éthique. Plusieurs communautés et tribus brésiliennes locales comme les Yawanawa et Varzea Queimada sont activement concernées par le procès créatif, et réalisent, par exemple, des housses en paille tressée ou en chaînes perlées destinées à personnaliser une chaise. Une manière de transformer leurs modèles et techniques traditionnels en éléments de design contemporain.
TOG ne déclare pas un style, mais affiche une liberté: ses collaborateurs viennent d'horizons, ethnies et expériences différents. Grâce à cette variété TOG peut satisfaire tous les goûts.
TOG n’est pas une marque de plus: TOG introduit un système global, une communauté web de clients, de créateurs, des passionnés et des professionnels qui partagent leurs idées à travers une nouvelle app, permettant l'échange et la reconnaissance de la TOG community.
TOG est communicatif et interactif, il est à la fois industriel et artisanal, traditionnel et innovant, ses campagnes visuelles sont fraiches et surprenantes, les vidéos clips sont collaboratifs etc... TOG représente une nouvelle approche de l’industrie du design, une sorte de révolution.
TOG optimise la logistique avec des volumes moindres et réalise l'équilibre entre les avantages de la production en série et l'impératif écologique de chaque individu.
À Milan, TOG a présenté 21 familles de produits. La première collection inclut un panel créatif de designers, comme Sebastian Bergne, Jonathan Bui Quang Da, Sam Hech+Kim Colin, Ambroise Maggiar, Nicola Rapetti, Dai Sugasawa et Philippe Starck.
Le groupe industriel brésilien, Grendene, est le principal actionnaire de TOG. Avec cette nouvelle marque, Alexandre Grendene, un visionnaire dans l’univers industriel, diversifie ainsi les activités de son groupe, mondialement reconnu comme leader dans la production de chaussures utilisant le plastique. Choisir l’Italie, centre mondial du design – avec ses ingénieurs et fabricants - pour sa production était plus que logique pour TOG. Par ailleurs, Alexandre et Pedro Grendene renouent ainsi avec leurs racines familiales et origines italiennes (leur grand-père quitta sa Padoue natale afin d’implanter au Brésil des vignobles) en investissant massivement dans l’industrie italienne.
L'ambition de TOG est de réunir le rêve et la réalité, les volumes et l'unicité, la théorie et la pratique en réalisant un mobilier au design de grande qualité qui peut être personnalisé par chacun. TOG pense que tout le monde peut être créatif.
Son but est de créer un système collaboratif vertueux dans lequel designers, clients, artisans et industriels partageraient les mêmes valeurs et les mêmes objectifs.
