AdGear

Fondée en 2010 à Montréal, l’agence spécialisée en marketing numérique AdGear a fait appel à ACDF Architecture pour aménager ses nouveaux bureaux de la rue McGill dans le Vieux-Montréal. Pour cette agence tournée vers le futur et l’innovation, devenue une fliale indépendante de Samsung Electronics en cours de projet, ACDF a imaginé un lieu fonctionnel, où le contraste générateur entre l’ancien et le nouveau permet aux 60 employés de garder les pieds sur terre grâce au contact avec la matérialité du lieu. ACDF a choisi de composer avec l’enveloppe existante de deux bâtiments contigus. Un dialogue fécond a alors été créé autour du mur mitoyen qui partage deux zones communicantes : une section conviviale et ouverte d’un côté, une section destinée aux bureaux de l’autre.

Sur les deux niveaux qu’occupent les locaux d’AdGear, l’aspect brut de la brique rouge et de la pierre du mur central rencontre le raffnement des cloisons de verre qui ont été utilisées pour fermer les bureaux. Comme un miroir, la paroi lisse et élégante vient refléter et mettre en valeur la richesse des matériaux du bâtiment d’origine. ACDF a su profter des surprises découvertes lors les travaux. Les madriers apparents, les insertions de pierres et les imperfections de la brique sont autant de traces du passé que le lieu vient exposer et encadrer.

De la même façon, l’apposition de tapisseries dorées évoque une certaine noblesse ancienne en rappelant les calorifères peints. Les murs noirs qui les entourent fonctionnent ainsi comme un présentoir de velours pour ces tapisseries. Quant aux murs de craie foncés situés au centre des aires ouvertes, ils sont un outil de travail précieux pour les employés d’AdGear qui les utilisent pour communiquer. Des panneaux blancs astucieusement posés sur la brique donnent une occasion de plus aux développeurs d’investir les lieux et de se les approprier en griffonnant sur les murs.

L’un des défs posés par cet espace de 10 000 pieds carrés était de le faire profter au maximum de la lumière naturelle. En dégageant l’environnement de toute obstruction et en exploitant la transparence et l’aspect réfléchissant du verre, l’aménagement conçu par ACDF permet à la lumière provenant de l’avant et de l’arrière du bâtiment de se diffuser librement à l’intérieur. L’escalier central trompe la forme longitudinale des locaux en s’élevant dans la pièce, tout en laissant passer la lumière grâce à sa structure d’acier ajouré. L’escalier vient ainsi rappeler le passé industriel des lieux, alors que sa géométrie anguleuse évoque plutôt une forme contemporaine. En combinant lignes droites et délicatesse, volume impressionnant et transparence, l’escalier fait écho aux contrastes qui animent les bureaux d’AdGear par son jeu avec les différentes épaisseurs et les matériaux. L’escalier a aussi un rôle fédérateur puisqu’en reliant les espaces, il devient un foyer de rencontre qui encourage la cohésion des employés et nourrit un fort esprit d’équipe.

ACDF a ainsi donné à une agence en pleine expansion un lieu stimulant et fonctionnel. La rencontre du passé et du présent reflète la croissance d’AdGear, résolument tournée vers l’avant, tout en la rattachant à l’histoire, au vécu qui a laissé son empreinte sur le bâtiment au fl des ans.

Adgeer/Samsung

ACDF Architecture
Maxime-Alexis Frappier, Joan Renaud, Martin St-Georges, Valérie Soucy, Francis Brodeur, Laure Giordani, Christelle Montreuil Jean-Pois

Mechanical-Électrical Engineer: Stantec
General Contractor: Anjinnov