Le projet imaginé pour L&T à Ridge Hill, New York, témoigne de la force et des compétences entrepreneuriales italiennes en matière d'assistance à des marchés aussi complexes que le marché américain présentant des structures, des services et des produits haut de gamme.

Reggiani USA, dont le siège se trouve dans le New Jersey, est présente depuis 20 ans sur le marché américain. En 2012, c'est elle qui a été interpelée dans le cadre du « New Concept » destiné à Lord & Taylor. Un projet particulièrement intéressant pour la fourniture d'un système d'éclairage customisé intégrant des technologies de pointe qui prévoient l'utilisation de LED, de lampes à iodures métalliques et fluorescentes faisant écho à la structure en triangles de la façade de l'édifice. Reggiani a élaboré des structures modulaires en triangles d'environ 2,6 m de côté permettant d'avoir un éclairage d’accent, doux, direct et/ou indirect.

Réalisés avec des finitions blanches ou noires, ces grands triangles suspendus donnent au volume « très blanc et très pur » de ce grand magasin (7 400 m² pour 6 m de plafond en moyenne) un cachet unique et révolutionnaire comparé au magasin phare newyorkais de la 5e Avenue. Une excellente qualité de rendu des couleurs et des optiques haute efficacité ont permis au créateur d'éclairage de mettre en lumière les espaces et les articles exposés à la vente de la manière la plus efficace tout en respectant les mesures restrictives de consommation d'électricité désormais imposées dans tous les États-Unis.

Le volume de l'espace intérieur du magasin est défini non seulement par l'élégance de la Boîte Blanche (sols et plafonds), mais aussi par des colonnes revêtues de trompettes/champignons dont la forme d’inspiration organique crée un contraste aussi puissant que stimulant avec les angles aigus du reste des structures du projet.

Les triangles lumineux de Reggiani deviennent une solution intelligente pour définir, loin de toute monotonie et de tout risque de banalité, un projet innovant non seulement du point de vue du design mais aussi de l'éclairage.
La position cruciale des triangles noirs à des endroits stratégiques vise à donner à ces derniers un rôle de repères visuels clarifiant les directions de parcours et les volumétries primaires dans le magasin.

Projeté et développé « sur un coin de nappe » au restaurant, à l'occasion de l'une des nombreuses réunions de projet (avec le directeur du développement de chez L&T et l’architecte), ce produit a été développé dans des délais record (3 mois) en utilisant des « moteurs » d'éclairage sophistiqués, véritable patrimoine des composants standard de l’offre Reggiani.

Le travail de haute précision effectué dans les ateliers Reggiani Illuminazione situés à Sovico (MB, Italie), ont ensuite permis à l’ingéniérisation et à l'usinage du produit de pouvoir obtenir rapidement les certifications de conformité aux normes de sécurité UL exigées par le marché américain.

Le cas Lord & Taylor USA témoigne de la manière dont les entreprises italiennes à succès possèdent la capacité de s'adapter avec discernement et clairvoyance en proposant des solutions gagnantes aux marchés internationaux en pleine expansion, dans un secteur aussi complexe et aux mutations aussi rapides que celui de la vente au détail. Le marché est sans nul doute global pour une entreprise comme Reggiani qui, depuis plus de 50 ans travaille à échelle mondiale pour apporter son assistance à des clients comme L&T, D&G, Lavazza, Benetton, etc.

Le magasin ultra-moderne L&T a remporté de nombreux prix en 2012, pour une approche conceptuelle qui ne laisse pas d'innover dans ce secteur.

Lord & Tailor

Architecture & Interior design: Giorgio Borruso Design