Danois d’exception : BoConcept x Morten Georgsen

Morten Georgsen, est un designer danois qui a élu domicile à Valence il y a 20 ans. Il aime travailler en autonomie. Pourtant, il entretient une relation de longue durée avec l’enseigne BoConcept. Ensemble, ils ont nourri le monde de minimalisme danois depuis plus de 30 ans.

Si l’on compare cette relation à un mariage, il est, selon lui, heureux car ils partagent la même philosophie et travaillent « toujours main dans la main ». Le goût de Georgsen pour la sobriété remonte à l’enfance lorsqu’il lisait des magazines de design d’intérieur et qu’il scrutait les publicités de Bang & Olufsen. À la vingtaine, il est embauché dans cette même entreprise et intègre l’équipe du légendaire designer David Lewis. Ce dernier lui enseigne l’importance de trouver l’équilibre entre la beauté et les besoins du consommateur. « La fonction doit soutenir l’esthétique et l’esthétique doit soutenir la fonction ». dit-il. « Un beau design n’a aucune chance de voir le jour si la valeur marketing n’est pas comprise. C’est aussi cette attitude qui a mené BoConcept sur la route du succès. Pour paraphraser Don Draper – Il faut être simple mais éloquent. »

Des designs comme la table Granada et les étagères Como ont certainement été suffisamment éloquents pour définir le minimalisme ultra-fonctionnel que BoConcept dissémine dans les intérieurs du monde entier depuis plus de 30 ans. Et récemment, le designer a fait partie intégrante de la transition de l’enseigne vers le marché professionnel.

« Travailler pour le monde professionnel n’était finalement pas un si grand pas à franchir », dit-il. « Il n’y a pas grand-chose à changer étant donné que les environnements de travail modernes ne ressemblent plus vraiment à l’idée que l’on se fait du bureau. On veut plutôt un bureau qui ressemble à un intérieur de maison, parfois même à une chambre d’hôtel, avec ses grandes têtes de lit et son fauteuil à l’angle de la chambre. » Pour s’adapter aux contraintes des bureaux, il a malicieusement réglé l’espacement de ses étagères à la hauteur d’un format A4.

En revanche, lorsque l’on créé des aménagements professionnels, il faut qu’ils soient durables. Le tissu du canapé est plus épais et plus résistant. Georgsen a développé Copenhagen, un système de bureau modulaire et a introduit la céramique pour les tables et les bureaux. « C’est écologique, très résistant, ça ne se tache pas et ne se raye pas », dit-il. « On a aussi créé des tables réglables en hauteur. Si je parle de rangement à mon équipe là… ils veulent juste un endroit où poser leur cactus. »

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