BULO — Une icône belge fête ses 50 ans

TLmag: BULO a été à l’initiative de plusieurs innovations dans le design de bureau, dans l’ergonomie et la flexibilité au travail. À l’heure actuelle, où en est votre entreprise et quelles sont les prochaines étapes à franchir?

Christian Salez: En tant qu’industriel basé en Belgique, nos coûts de travail sont élévés mais nous nous différencions de nos principaux concurrents, les marques de renom international et les marques qui cassent les prix. Aujourd’hui, nous positionnons en effet BULO comme un fabricant qui dispose d’une force de production sous un même toit et se focalise sur des partenariats avec les designers. Nous avons investi pour disposer sur place d’un maximum de matériaux qui permettent aux designers de travailler dans l’usine avec toutes sortes d’essences de bois et de textiles. Nous en avons conclu que BULO aurait du mal à se développer au sein d’un environnement multi-produits. C’est pourquoi, nous avons fait le choix d’avoir la mainmise sur notre distribution et le contrôle de notre image. Nous réduisons de ce fait les représentants de la marque et investissons dans nos propres showrooms. Nous venons juste d’ouvrir un point de vente à Londres et relancerons bientôt la marque aux Pays-Bas, au Luxembourg et à New York.
Enfin, il était d’usage de séparer l’univers de la maison de celui du bureau mais nous avons désormais abandonné cette idée pour répondre aux besoins d’espaces professionnels où que vous soyez. Cet espace peut se trouver chez soi, dans un bureau, dans un lounge d’aéroport, dans un hotel ou un restaurant. Avec les produits et services que nous offrons, nous tentons de répondre à une nouvelle attitude face au monde du travail. C’est pour la marque un privilège d’agir ainsi et une manière de marquer la différence dans le futur.

TLmag: En observant le marché, quelles sont les plus grandes tendances qui conditionnent la disposition et le design des espaces de travail?

C. S.: Le monde digital a provoqué de grands changements dans les habitudes prises au sein des environnements de travail. Nous nous sommes engagés et partiellement spécialisés dans l’attitude ‘plug-and-play’ mais cela se ressent souvent comme une approche standardisée, alors que nous sommes persuadés que travailler fait appel à une vision très personnelle de son mode de vie. Nous optons davantage pour la personnalisation et le sur mesure, une niche sur laquelle BULO peut marquer sa différence. Qui dit qu’un environnement doit seulement être fonctionnel et rationnel, pourquoi ne pourrait-il pas être très coloré et inspirant?

TLmag: Qu’est-ce qui vous a poussé à créer le concept O’ Mr President à l’occasion de votre 50e anniversaire ?

C. S.: Nous ne voulions pas que ce projet soit une rétrospective mais une projection de BULO 50 ans plus tard. Nous sentions qu’il fallait que ce soit connecté aux gens plus qu’à l’univers du bureau. Nous avons imaginé le CEO d’une entreprise en 2063 et cette personne n’a aujourd’hui qu’entre deux et cinq ans. De ce fait, nous avons décidé de concevoir un petit bureau junior en intégrant les valeurs que nous considérons importantes pour notre entreprise: durabilité, élégance, multifonctionnalité et durabilité. Le résultat est une extension de notre collection Kei, une table multifonctionnelle à la fois dans les usages qu’elle inspire et la durée. Il s’agit d’un petit bureau pour un enfant de trois ans au sein duquel il peut placer ses livres quand il sera un étudiant et, plus tard, une table pour déposer les boissons et les magazines. C’est un bureau évolutif. Tout les résidus du bois qui sont normalement jetés ont été récupérés pour realiser la table et le carton d’emballage peut être plié pour se transformer en une petite chaise ou cloison. Sous le petit bureau, il est aussi possible de graver une signature qui laisse une trace émotionnelle lorsque vous aurez grandi. Au lieu de noter noir sur blanc nos valeurs dans une brochure institutionnelle, nous avons voulu les traduire à travers ce produit. Nous avons voulu démontrer que les clients qui optent pour BULO apprécient la petite histoire contenue dans le produit.

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