Edra

EDRA – PROFILO AZIENDALE
Edra nasce nel 1987 a Perignano, in Toscana. Oggi è riconosciuta nel mondo per l’alta qualità dei suoi prodotti che uniscono tradizione artistica, materiali di pregio, ricerca tecnologica e lavoro fatto a mano.

In questi anni di continua evoluzione, Edra è riuscita a costruire una chiara identità aziendale basata sulla sua visione: unire la bellezza al benessere della persona.

Fondata da Valerio e Monica Mazzei, seconda generazione di una famiglia di mobilieri innovativi, Edra si è connotata da subito per la sua filosofia: puntare su prodotti esclusivi fatti per durare nel tempo, senza inseguire le mode. Questo l’ha portata a progettare divani, poltrone e altri complementi d’arredo in modo talmente accurato da poterli considerare unici e inconfondibili, costruiti per essere tramandati come patrimonio familiare di generazione in generazione.

Valori distintivi di Edra sono l’impegno nella ricerca tecnologica e l’attenzione costante al progetto. Su queste basi vengono scelti architetti e artisti che negli anni sono diventati nomi affermati nel settore e fatti conoscere al grande pubblico.

E’ successo con Zaha Hadid, con i Fratelli Fernando e Humberto Campana, con Jacopo Foggini, Masanori Umeda, ma soprattutto con Francesco Binfaré che dal 1993, lavora in esclusiva per Edra e con i suoi progetti ha innovato il modo di pensare al divano.

Il tutto, fino al 2014, sotto la guida artistica e intellettuale di Massimo Morozzi, che Edra ricorda con affetto.

Oggi i divani, le poltrone, i letti, i tavoli, i mobili, le lampade Edra rappresentano una collezione unica di prodotti che definiscono un paesaggio domestico straordinario. Dietro ognuno di questi c’è un racconto, messaggi universalmente validi che accomunano gli uomini di tutte le latitudini. E’ in particolare il mondo del divano sul quale Edra punta da sempre la sua attenzione, non più elemento di corredo del “salotto” di casa ma cuore di un benessere da vivere a 360°.

Nasce così il concetto del divano che sa adattarsi all’ambiente e alle persone prendendo forme e assumendo posizioni diverse a seconda delle diverse esigenze. Un divano che cambia aspetto, come Flap. Assume geometrie intercambiabili come On the Rocks. Sa farsi abbracciare come Pack o Sherazade. E’ senza tempo come Absolu. Si adatta ai desideri di chi lo usa grazie al cuscino intelligente come Standard. Diventa emblema del tempo ritagliato per sé come Grande Soffice, il nuovo divano che all’elevato comfort unisce dimensioni eccezionalmente grandi e importanti.

La ricerca della qualità e la spinta costante all’innovazione ha portato Edra a sviluppare soluzioni esclusive per i propri prodotti. Dalla collaborazione pluridecennale con Francesco Binfaré sono nati idee e brevetti come il “cuscino intelligente”, modellabile a piacere, in grado di assicurare la miglior posizione di relax con un semplice movimento della mano. All’interno, una frizione organica di derivazione aeronautica è capace di far ruotare il cuscino di 180°. Sottoposto a pesanti stress test di centinaia di migliaia di movimenti, il “cuscino intelligente” è risultato alla fine perfetto. Altra esclusiva della ricerca Edra è il Gellyfoam®, materiale che deriva dal settore biomedicale in grado di assicurare un benessere assoluto. Una morbidezza inaspettata sostiene il corpo assicurando il giusto grado di tonicità: ci sono voluti anni di incessante sperimentazione per arrivare a questo livello di eccellenza. Coerente con i propri valori, Edra è fiera sostenitrice del Made in Italy ed anche del Made in Tuscany”. E’ a Perignano un piccolo paese immerso nella storia e nella bellezza della campagna toscana, che vengono pensati, sviluppati i prototipi, i progetti e realizzati i prodotti della collezione Edra.

Il Centro Sviluppo e Ricerche della Edra può contare su una manodopera selezionata altamente specializzata, capace di curare con competenza tutte le fasi del processo di lavorazione. I materiali utilizzati sono di qualità tecnica certificata con assoluta attenzione al più elevato livello di comfort.I materiali utilizzati per i rivestimenti sono parte integrante dello studio del progetto di ogni prodotto e non un semplice elemento accessorio. Tutta la collezione dei rivestimenti è realizzata in esclusiva per rispondere alle performance dei prodotti con qualità tecniche - a cominciare dalla studio dei filati - per assicurare la corretta forma al divano. Le qualità estetiche dei tessuti devono poi rappresentare il linguaggio dell’oggetto: raccontano la sua storia, rispondono ad esigenze legate al tatto e alla vista, devono costruire una piena armonia con la forma.

Gli impianti di produzione si avvalgono di tecnologie all’avanguardia in tutte le fasi del processo, con attenzione all’eccellenza e alla sostenibilità: questo valore per Edra significa produrre oggetti destinati a durare nel tempo, lontani dal concetto di obsolescenza programmata. Edra è entrata nelle collezioni dei più importanti Musei Internazionali d’Arte Contemporanea e Design del Mondo ed i suoi prodotti sono presenti nelle collezioni permanenti del MoMA di New York, del Centre Pompidou e del Musée des Arts Décoratifs di Parigi, del Triennale Design Museum di Milano, del Vitra Design Museum di Weil am Rhein e del Die Neue Sammlung di Monaco di Baviera. Edra ha rappresentato l’eccellenza italiana arredando CASA ITALIA in occasione delle Olimpiadi di Rio de Janeiro nel 2016 e di Peyongchang, in Corea, nel 2018. Inoltre Edra crede e sostiene la cultura, pubblica libri che raccontano la bellezza: INTERIORS with Edra vol.I e vol.II e “Our Story- A Journey through Beuaty “un omaggio a luoghi e paesaggi della Toscana fotografati con la collezione Edra.

Nel 2018 Edra ha lanciato un suo esclusivo progetto di showroom, SPAZIO EDRA: un concept innovativo aperto già in alcune importanti città in Italia e nel mondo.

“Come imprenditore non mi piace produrre da uno sterile disegno, ancor meno se un po’ trendy. Credo che un prodotto di altissima qualità, funzionale a un modo vero di vivere, non possa nascere da un esercizio di stile. Lavorano come facciamo noi nell’industria aerospaziale, che deve rispondere a un’esigenza precisa: andare nello spazio, compiere una missione affidandosi alla matematica e a un’ingegneria perfetta. Nell’industria farmaceutica non ci si chiede se la compressa è alla moda o se è trendy: quel prodotto deve risolvere dei problemi e far stare bene. È questo l’aspetto che m’interessa. È questo il tipo di ricerca che facciamo”.

Dichiarazione di Valerio Mazzei, Presidente Edra.

Da sempre Edra realizza prodotti esclusivi e senza tempo. I divani, le poltrone e tutti gli altri prodotti della collezione Edra sono progettati e costruiti in modo talmente accurato che sono realmente unici, inconfondibili, da vivere con il massimo piacere, e restare un patrimonio per sempre.